到底什么是品牌呢?“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。” 自动门厂家的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是自动门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，正在成长中的自动门企业，该如何进行品牌建设呢? 第一、诚信是品牌建设的一个关…

近几年，国内自动门市场竞争可谓是相当激烈啊，众多自动门行业发展困难重重，下面三种现象是造成此种形势的主要原因： 第一、重利润，轻质量 多数三线自动门品牌 ，没有自己的工艺标准，外观和结构都进行模仿，没有核心技术支撑、没有理论指导、没有质量检测实验，想当然地克隆产品，隐性危机故成为必然。同时，品质管理意识也比较淡薄。很多新建门厂没有质量管理制度和标准，连最基本的专业质检岗位都没有设立，更…

据了解，近年来我国自动门市场几乎以每年15%以上的速度增长。随着市场与企业规模的不断扩大，自动门企业的“管理”水平也在提高，但离真正的“管理”还是有相当大的距离。国内自动门市场的现状是品牌鱼龙混杂，而真正算得上是大品牌的没有几家。造成这种局面，一是行业内缺乏自主创新意识，跟风严重，品牌混乱；二是企业管理无法跟上扩张步伐，自动门企业后继无力，难以实现稳定规模发展。 目前，大多…

成本增加 销量下滑 按照市场的基本规律，涨价往往是缘于产品供不应求。供需平衡被打破，涨价自在情理之中。然而，这一轮自动门涨价潮却是一种“怪象”：自动门厂商都在喊生意不好做，而价格却不降反涨。自动门专业人士表示，房产新政的影响在2011年初就已经在自动门行业显现出来了，市场需求不旺，自动门企业的销售额下降了25%。与此同时，各项成本不断增加。近几年来，随着居民收入和物价的全面提高，工人对薪资的要求也越来越高，凡是手艺娴熟点儿的技工，工资一般都在…

我国目前自动门市场发展存在很多问题，下面是根据自动门行业目前存在的主要问题： 第一、品牌意识 国内自动门知名品牌有限，走出国门的大型品牌，更是少之又少，这主要是企业对企业品牌建设重视程度不够，特别是走出国门的产品，多以代加工为主。打造国际品牌的意识淡薄，造成产品附加值低。 第二、市场环境有所影响 国家房地产政策的调整，必定会对国家房地产建设有所影响，…

近几年，中国自动门产业虽然增长有所放缓，但并不意味着自动门发展的黄金时代已经过去。某市史丹利自动门负责人认为，度过此次自动门产业的滞后期，行业将会产生一批主导市场的大品牌，知名品牌与中小品牌的差距拉大，自动门行业即跨入“品牌时代”。那么，面对这种行业的发展模式，中小企业应该怎么样应对呢?下面是给中小企业面对问题的三点启示： 一、品牌时代催生自动门外协厂 “品牌时代”的到来，行业的竞争将…

自动门行业在中国存在着这样的一个奇怪现象：即使是一个很小的企业也生产好几种不同种类的门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成企业产品的同质化现象严重，更重要的是不利于企业未来的品牌建设。某广州自动门企业负责人结合业内观点得出自动门品牌建设应做好以下几方面： 第一、对消费群体的重新界定 找准自身品牌的目标消费群，向他们传递自身品牌信号，来引起他们的注意和共鸣。不要一味的…

之前提起的自动门行业或许开始新一轮洗牌的说法，据有关专家称，自动门行业在稳步的向前发展，所有的事物都有一个成长、发展、成熟的过程，自动门行业是一个刚刚兴起的行业，处于发展之中，真正的整合期还没有到来，还有千军万马齐向前的历程。那么2012年自动门行业会有哪些宏观变化呢?下面是分析的几个方面： 一、行业利润压缩 首先，自动门的原材料价格会不断攀升。其次，人民币汇率快速变化将会对出口导向型…

以前，自动门企业的发展经历了由粗放型的经营到精细化的运作过程，由简单的卖产品发展到卖品牌。但是现在，品牌化营销已经成为自动门行业发展的主旋律。短短几年时间，自动门行业就涌现出了众多比较知名品牌，如松下自动门、多玛自动门、史丹利自动门、 等。除了这些知名品牌之外，还有大量知名度较低的品牌。大大小小的自动门品牌之间展开了激烈的竞争。 近两年，市场需求减少，中小型厂家的利润严重缩水，处境越来越艰难。有些中小型厂家认为经营状况不佳与代理产品的…

通过对自动门门店销售人员的商业环境、销售基础、销售能力和销售特征进行研究和分析，我们发现很大部分的自动门终端销售人员，在消费者需求分析、如何建立顾客的信赖，以及如何塑造自动门产品价值等这几个个方面销售技能较差，这三个方面销售技能的建立，是做好自动门终端销售基础中的关键和基础。了解和掌握了消费者的消费需求，才能够让我们的销售人员有的放矢的进行销售活动，并合理利用有效的销售技能实现销售的目标。 一、产品的质量  …